O mundo está envelhecendo. É um fato simples com implicações profundas, especialmente para o tratamento da incontinência em adultos. Segundo a ONU, a população global com mais de 65 anos deverá saltar de 10% em 2022 para 16% até 2050. Até lá, haverá quase o dobro de idosos do que crianças menores de cinco anos. Essa mudança demográfica é um poderoso impulsionador do crescimento significativo do mercado de incontinência em adultos.
Mas não se trata apenas de números. Como aponta Alexandra Fennell, cofundadora da Attn: Grace, "Com o envelhecimento da população global a um ritmo sem precedentes, espera-se que a incidência de incontinência aumente drasticamente." Felizmente, junto com esse aumento, surge uma mudança positiva crucial: uma mudança lenta, mas constante, nas atitudes da sociedade, ajudando a quebrar o estigma há muito associado à incontinência. Essa crescente abertura é vital para garantir que os indivíduos afetados busquem e recebam o apoio de que precisam.
Além da idade: fatores que alimentam a demanda
Embora o envelhecimento seja fundamental, outros fatores de saúde estão acelerando o crescimento do mercado. "Condições como obesidade e diabetes são fatores contribuintes, elevando os níveis de crescimento mais altos do que a demografia por si só sugere," explica Pricie Hanna, sócia-gerente da Price Hanna Consultants.
Além disso, as marcas veem oportunidades significativas para alcançar mais pessoas. Colin Hanna, Diretor de Pesquisa de Mercado da Price Hanna Consultants, destaca o progresso além dos produtos tradicionalmente voltados para mulheres. "Estamos trabalhando para reduzir o estigma em torno da incontinência masculina", observa ele, "pois representa um grande grupo demográfico com espaço significativo para maior penetração no mercado".
A inovação atende às necessidades
O desenvolvimento de produtos acompanha a evolução das necessidades. A Euromonitor International observou que os produtos para incontinência moderada/pesada lideraram o crescimento do varejo em 2023. A analista de pesquisa Caro Bush atribui isso, em parte, ao seu valor percebido em tempos de aumento do custo de vida. O sucesso também decorre da inovação: " "Recursos como rápida absorção em formatos finos e discretos são essenciais", afirma Bush, citando exemplos como o absorvente 7 Drop Pad da Poise, com seu design anatômico para maior conforto.
Uma mudança no acesso e no suporte
Talvez a mudança mais transformadora seja como As pessoas acessam produtos e informações. A ascensão do comércio eletrônico, acelerada durante a pandemia, criou novas vias de compra discretas. Heidi Robinson, COO da Because Market, afirma simplesmente: " O comércio eletrônico mudou o cenário em todas as categorias de cuidados pessoais, e a incontinência não é exceção."
Essa mudança vai muito além das simples compras online. Marcas e distribuidores estão cada vez mais oferecendo valor essencial por meio de educação e suporte personalizado. Como observa Colin Hanna, as linhas entre o consumidor tradicional e os mercados institucionais estão se esvaindo, com mais cuidado acontecendo em casa. Consequentemente, os distribuidores estão cada vez mais comercializando diretamente para as famílias.
A Nova Era do Atendimento ao Consumidor
Plataformas online capacitam marcas a oferecer suporte exclusivo:
Entrega discreta: Um fator importante que impulsiona as compras on-line é garantir a privacidade.
Orientação Personalizada: Ajudando os consumidores a navegar por escolhas complexas de produtos para encontrar o que melhor atende às suas necessidades específicas.
Comunidade e Recursos: Fornecer conteúdo educacional, ferramentas e promover discussões, especialmente para cuidadores.
A evolução do comércio eletrônico vai além da experiência de compra, explica Angie Williams, vice-presidente de vendas e marketing da Principle Business Enterprises (PBE). Trata-se de criar uma rede completa de recursos e produtos para dar suporte aos indivíduos ao longo de sua jornada de incontinência.
Olhando para o futuro
A confluência de dados demográficos poderosos, redução do estigma, inovação contínua de produtos e a ascensão empoderadora de canais de comércio eletrônico acessíveis e solidários pintam um panorama claro. O mercado de incontinência adulta não está apenas crescendo; está evoluindo para atender melhor às necessidades reais de milhões de pessoas, com dignidade, discrição e melhor qualidade de vida. Essa mudança em direção a uma maior compreensão e acessibilidade é talvez a tendência mais significativa de todas.
